360智慧商业斩获第11届虎啸奖三项大奖！

6月23日，第11届虎啸奖颁奖典礼在沪举办，360智慧商业斩获三项大奖！其中，360智慧商业斩获年度媒体公司大奖，途家×360智慧商业旅游行业暑期营销案例斩获旅游观光类优秀奖。

现如今，旅行早已不是“游山玩水住酒店”的定式，越来越多潮人情侣、家庭出游更倾向于选择民宿。截止2019年，中国在线民宿房源数量已增至134.1万，这些民宿首尾相连可以绕地球半圈。

市场潜力巨大，竞争也激烈非常。2019年暑期，民宿业再度迎来旅游小高潮，稳居民宿业第一梯队的途家，希望借助360智慧商业的力量，实现用户量级与ROI的双赢。作为途家的长期合作伙伴，360与途家共同制定了定向、资源、创意三维优化策略。

优化第一维，人群定向。

途家选择主攻360DMP海量定制人群（暑期人群、高考人群、坐飞机&住酒店人群），辅以私有人群（旅游行业高转化配合、视频资源精细拆分）资源配合，全面覆盖暑期出游需求人群。

优化第二维，资源组合。

途家选择360优品PMP+信息流广告两段式资源，第一段凭借优品PMP的超强感染力激发用户出游欲望，第二段借助信息流广告在用户不知觉间形成对话，进一步提升转化。

优化第三维，广告素材视频化。

随着短视频媒体的兴起，人们早已习惯在视频中接收信息，因而广告的视频化也成为大势所趋。在暑期营销中，途家与360经过反复测试，终于发掘出旅游品牌视频广告优化的五块黄金拼图：

1. 黄金文案，虽然长文案能承载更多信息，但经过测试，25字以内的短文案平均CTR遥遥领先，短文案较长文案高出40.3％。
   
   
2. 黄金封面，封面是视频广告的敲门砖，真人、活动、品牌三类视频封面中，突出利益点的活动类转化效果具有明显优势！
   
   
3. 黄金结构，如何让简短的视频广告更吸睛？结构一定要考究。同样题材不同结构的两支广告片，先结果后原因、边走边聊的那支效果更佳！
4. 黄金时长，主流的15s视频广告一定效果最佳吗？途家发现，相较于5s和15s，10s视频的转化量最佳！而且，途家巧妙地将15s视频素材提速1.5倍压缩至10s，内容表达加快后，投放转化量级竟平均提升25％！
   
   
5. 黄金周期，俗话说“没有永恒的王者”，再好的广告素材都不能保证持续高转化率。途家发现：通常物料的生存周期在7到10天之间，分为生长期、黄金期、衰退期三个阶段，生长期调优、黄金期关注、衰退期上新，才能保证账户转化量持续稳定。