6月23日,第11届虎啸奖颁奖典礼在沪举办,360智慧商业斩获三项大奖!其中,360智慧商业斩获年度媒体公司大奖,途家×360智慧商业旅游行业暑期营销案例斩获旅游观光类优秀奖。
现如今,旅行早已不是“游山玩水住酒店”的定式,越来越多潮人情侣、家庭出游更倾向于选择民宿。截止2019年,中国在线民宿房源数量已增至134.1万,这些民宿首尾相连可以绕地球半圈。
市场潜力巨大,竞争也激烈非常。2019年暑期,民宿业再度迎来旅游小高潮,稳居民宿业第一梯队的途家,希望借助360智慧商业的力量,实现用户量级与ROI的双赢。作为途家的长期合作伙伴,360与途家共同制定了定向、资源、创意三维优化策略。
优化第一维,人群定向。
途家选择主攻360DMP海量定制人群(暑期人群、高考人群、坐飞机&住酒店人群),辅以私有人群(旅游行业高转化配合、视频资源精细拆分)资源配合,全面覆盖暑期出游需求人群。
优化第二维,资源组合。
途家选择360优品PMP+信息流广告两段式资源,第一段凭借优品PMP的超强感染力激发用户出游欲望,第二段借助信息流广告在用户不知觉间形成对话,进一步提升转化。
优化第三维,广告素材视频化。
随着短视频媒体的兴起,人们早已习惯在视频中接收信息,因而广告的视频化也成为大势所趋。在暑期营销中,途家与360经过反复测试,终于发掘出旅游品牌视频广告优化的五块黄金拼图: