360教育、健康行业报告:品质生活追求者的“乘风破浪”

2020-07-11

近期,乘风破浪的姐姐们实力“出圈”,引发吃瓜群众对“30+女性”相关话题的讨论。而姐姐们的风采,正是对“刻板印象”的有力回击。追求品质、热爱学习、对美有要求,不是某一特定人群的专属。日前,360智慧商业整合移动端行业大数据,发布《勤学·好学——360教育行业报告》、《爱美·变美——360健康产业报告》,用数据说明知识获取、健康管理、渴望变美是一种“平权”。


勤奋好学 知识普惠消弭数字鸿沟


经过近十年的快速发展,教育行业已经成为万亿级别的“大蛋糕”,从单一的公办学历教育模式,到覆盖学历教育与素质提升的综合体系,服务对象的年龄跨度涵盖幼儿启蒙、K12、学历深造、职业培训。


根据《勤学·好学——360教育行业报告》,疫情期间移动端用户对教育行业关注度持续攀升,其中学历教育、职业教育、K12教育分别占比45.5%、26%、28.5%。值得注意的是,360移动端关注教育行业的用户具有爱运动、懂理财、追体育比赛、电影迷的特点,对于生活品质、知识储备有较高要求。男性群体、高线城市更加关注学历教育,女性群体、下沉市场更加关注素质提升。



从教育细分领域来看,教育资格考试、公务员、会计从业稳居职业教育前三名,女性更加偏好会计、教师资格、企业内训,男性更加偏好汽车驾照、飞行驾照、IT。自学自考、终身学习的理念普及,自考本科、出国留学、大专学历、本科学历备受关注。70后、80后有孩家庭聚焦K12教育,孩子升学、学区房、课外辅导都是家长热衷的话题。


不同年龄段人群对教育行业关注点略有差异,但持续性学习与多样化发展已获得广泛认同。随着行业边界越来越模糊,技术的迭代使专业知识的有效期越来越短,社会对混合型人才需求提升。与此同时,人才的结构性缺口已经成为中国产业结构转型中的阻碍,而新技术、新传播手段的创新性突破,将利于知识普惠,为消弭数字鸿沟提供建设性支持。


关注健康 爱美是对幸福生活的追求


回顾2020年上半年,“健康”一词热度高涨,无论是健康服务,还是营养健康市场,都有优质的增长典范。随着物质文明的提高,人们对健康的重视程度越来越高,从“量”转向对“质”的追求。


马斯洛需求层次理论认为,吃、穿、住、行等生理需求是人的基本需求,而健康与医疗则是其中的关键要素。从《爱美·变美——360健康产业报告》来看,360移动端用户为美消费的欲望持续走高。在细分关注度方面,美肤、美体、齿科分别占比40.6%、38.8%、20.6%,激光美肤、植发、正畸关注度领先。值得注意的是,男性爱美意识在觉醒且决策地位逐渐提高,健康产业消费呈现年轻化态势,z世代已经开始面部调整抗初老。可以说,对健康与美丽的追求呈现大众化趋势并“飞入寻常百姓家”。



民众健康意识的觉醒与爱美观念的转变,使消费态度更加轻松多样。对美的追求也不再仅仅是取悦自己,有30%的用户认为是更好工作、改变命运的需要。为美消费火爆的背后,折射出的是新时机的新姿态,人们更愿意为自己的健康与美丽消费,更愿意为品质生活买单。


结语:


不论是对持续性学习的追求,还是对健康与变美的关注,都是人们对于美好生活的向往。需求侧消费意愿的变化,也将推动供给侧相关产业的发展。2020年,360搜索加大在移动端投入,与华为、小米、OPPO等手机厂商合作,提升360搜索在移动端的渗透率。同时,帮助教育、健康、装修、电商等行业品牌以更加“智慧”的方式伴随用户,满足用户对于知识提升、孩子培养、追求美丽、健康关注的需求。


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